Es ciencia pues utilizamos, por ejemplo, la psicología en el comportamiento del consumidor, la economía en la estimación de la demanda, etc. (ver también la “Mercadotecnia y las Derivadas” en este blog). Y es arte pues utilizamos, por ejemplo, la imaginación, la creatividad, etc. ¡Seamos científicos y artistas!
Así que, para aplicar cada vez mejor la mercadotecnia, debemos poseer ciertos conocimientos y ciertas habilidades. Aprovechemos para reflexionar al respecto en estas Fiestas Patrias, mientras tanto sabiendo ahora que la mercadotecnia es también arte, les presento nueve poemas de Antonio Machado (de la “Madre Patria”) para releerlos mientras disfrutamos de nuestras vacaciones de medio año. Nos reencontramos en agosto.
Anoche soñé que oía a Dios gritándome: ¡Alerta!
Luego era Dios quien dormía, y yo gritaba: ¡Despierta!
Ayer soñé que veía a Dios y que a Dios hablaba;
y soñé que Dios me oía... Después soñé que soñaba.
Caminante, son tus huellas el camino, y nada más;
caminante, no hay camino, se hace camino al andar.
Al andar se hace camino, y al volver la vista atrás
se ve la senda que nunca se ha de volver a pisar.
Caminante, no hay camino, sino estelas en la mar.
El ojo que ves no es ojo porque tu lo veas; es ojo por que te ve.
Hoy es siempre todavía.
La plaza tiene una torre, la torre tiene un balcón,
el balcón tiene una dama, la dama una blanca flor.
Ha pasado un caballero -¡quién sabe por qué pasó!-,
y se ha llevado la plaza, con su torre y su balcón,
con su balcón y su dama, su dama y su blanca flor.
Poned atención: un corazón solitario no es un corazón.
Señor, ya me arrancaste lo que yo más quería.
Oye otra vez, Dios mío, mi corazón clamar.
Tu voluntad se hizo, Señor, contra la mía.
Señor, ya estamos solos mi corazón y la mar.
Tras el vivir y el soñar, está lo que más importa: despertar.
Luego era Dios quien dormía, y yo gritaba: ¡Despierta!
Ayer soñé que veía a Dios y que a Dios hablaba;
y soñé que Dios me oía... Después soñé que soñaba.
Caminante, son tus huellas el camino, y nada más;
caminante, no hay camino, se hace camino al andar.
Al andar se hace camino, y al volver la vista atrás
se ve la senda que nunca se ha de volver a pisar.
Caminante, no hay camino, sino estelas en la mar.
El ojo que ves no es ojo porque tu lo veas; es ojo por que te ve.
Hoy es siempre todavía.
La plaza tiene una torre, la torre tiene un balcón,
el balcón tiene una dama, la dama una blanca flor.
Ha pasado un caballero -¡quién sabe por qué pasó!-,
y se ha llevado la plaza, con su torre y su balcón,
con su balcón y su dama, su dama y su blanca flor.
Poned atención: un corazón solitario no es un corazón.
Señor, ya me arrancaste lo que yo más quería.
Oye otra vez, Dios mío, mi corazón clamar.
Tu voluntad se hizo, Señor, contra la mía.
Señor, ya estamos solos mi corazón y la mar.
Tras el vivir y el soñar, está lo que más importa: despertar.
